Куксин Я. К., Баринштейн А. М., Александров Е. А., Рачков Т. В., Красноперов М. В., Майоров Д. А. И к селу, и к городу: маркетплейсы как фактор трансформации торговли и повседневной жизни в малых  городах и сельской местности Нижегородской области //Крестьяноведение. 2026. Т.11. №3. С. 194-218.

EDN: VQIYWF

Аннотация

Исследование ставит своей целью понять, какие эффекты для торговли и населения вызывает экспансия крупнейших маркетплейсов в малые города и сельские поселения Нижегородской области. На примере 47 населенных пунктов в 16 муниципальных образованиях авторы анализируют, как появление пунктов выдачи заказов трансформирует торговлю и повседневную жизнь в сельской местности. Ключевыми методами в работе стали интервью с работниками маркетплейсов, местными жителями и представителями бизнеса, а также пространственный и статистический анализ. В тексте подробно описывается географическое распространение сетей пунктов выдачи заказов, начиная с периода пандемии и заканчивая современным этапом освоения сельских территорий. Исследователи подчеркивают двоякое влияние цифровизации: с одной стороны, она провоцирует упадок традиционных рынков, с другой — помогает выживать малым продуктовым магазинам. Особое внимание уделяется адаптивным стратегиям открытия пунктов выдачи заказов: на базе продуктового магазина и Почты России, для собственных нужд и выстраивания логистики своего бизнеса. Выделяются универсальные эффекты от захода маркетплейсов: ухудшение позиций местной непродуктовой офлайн-торговли, расширение возможностей потребления и удобства местных жителей, снижение потребительской мобильности последних. Показана связь между размером, типом и статусом населенного пункта и вариацией трансформирующих жизнь и торговлю эффектов. Полученные выводы позволяют по-новому взглянуть на взаимодействие онлайн-платформ с традиционными форматами торговли и укладами повседневной жизни сельских территорий и оценить влияние этих процессов на сжатие пространства, смежные рынки и свойства места.

Ключевые слова

Маркетплейсы, пункты выдачи заказов, трансформация жизненных укладов, трансформация торговли, Нижегородская область, сельская местность, малые города.

Об авторах

Куксин Ярослав Константинович, магистрант кафедры экономической и социальной географии России географического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова. 119991, Москва, Ленинские горы, д. 1.
Е-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.. ORCID: 0009-0004-0749-5568.
Анна Марковна Баринштейн, студентка факультета географии и геоинформационных технологий Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики». 109028, Москва, Покровский бульвар, д. 11.
Е-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Александров Евгений Алексеевич, магистрант кафедры экономической и социальной географии России географического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова. 119991, Москва, Ленинские горы, д. 1.
Е-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Тимофей Вячеславович Рачков, магистрант кафедры экономической и социальной географии России географического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова. 119991, Москва, Ленинские горы, д. 1.
Е-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Максим Владимирович Красноперов, студент кафедры экономической и социальной географии России географического факультета МГУ  им. М. В. Ломоносова. 119991, Москва, Ленинские горы, д. 1. 
Е-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Дмитрий Александрович Майоров, магистрант кафедры экономической и социальной географии России географического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова. 119991, Москва, Ленинские горы, д. 1.
Е-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript. 

Черепанова Е. А., Широкова П. А., Назаренко Г. А., Прусихин О. Е., Крутов О. Д., Александров Е. А., Колдобская Н. А. Влияние «эффекта колеи» на адаптацию  старопромышленных районов Нижнего Поочья к меняющимся экономическим условиям в постсоветский период // Крестьяноведение. 2025. Т.10. №4. С. 165-184.

EDN: RHYULJ

Аннотация

Статья посвящена исследованию влияния «эффекта колеи» на адаптацию старопромышленных территорий Нижнего Поочья (Нижегородская область) к изменяющимся экономическим условиям в постсоветский период. Выделяются две различные траектории развития: северной части (Павловский и Вачский округа), где преобладает малое предпринимательство и кустарное производство, и южной части (Выкса, Кулебаки, Навашино), где доминируют крупные предприятия. Исследование основано на анализе материалов интервью, статистических и архивных данных. Сравнительный анализ показал, что северные территории смогли адаптироваться через реструктуризацию и диверсификацию производства, основанную на исторических традициях кустарного промысла, в то время как южные территории сохранили моноцентричную модель, где градообразующие предприятия определяют экономическую и социальную жизнь. Авторы рассматривают три типа «эффектов блокировки» (функциональный, политический и когнитивный), которые затрудняют диверсификацию экономики в южных районах. В северных районах, напротив, развитая сеть малых предприятий и кооперация между ними способствуют устойчивости и гибкости местной экономики. Исследование подчеркивает, что исторически сложившаяся специализация территорий продолжает определять их траектории развития.

Ключевые слова

Старопромышленные территории, эффект колеи, Нижегородская область, Нижнее Поочье, малые города, моногорода, черная металлургия.

Об авторах

Черепанова Екатерина Александровна, ведущий аналитик, фонд «Центр стратегических разработок». 125009, Москва, пер. Газетный, д. 3-5, стр. 1.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Широкова Полина Андреевна, независимый исследователь. 143923, Московская область, г. Балашиха, ул. Ситникова, 2.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Назаренко Григорий Андреевич, студент магистратуры, кафедра экономической и социальной географии России, географический факультет, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. 119991, Москва, ГСП-1, Ленинские горы, 1.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Прусихин Олег Евгеньевич, аспирант, ведущий инженер, кафедра экономической и социальной географии России, географический факультет, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. 119991, Москва, ГСП-1, Ленинские горы, 1.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Крутов Олег Дмитриевич, аспирант, ведущий инженер, кафедра экономической и социальной географии России, географический факультет, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. 119991, Москва, ГСП-1, Ленинские горы, 1.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Александров Евгений Алексеевич, студент магистратуры, кафедра экономической и социальной географии России, географический факультет, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. 119991, Москва, ГСП-1, Ленинские горы, 1.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Колдобская Наталья Андреевна, кандидат географических наук, доцент, кафедра экономической и социальной географии России, географический факультет, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. 119991, Москва, ГСП-1, Ленинские горы, 1.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.