Ярош О. Б., Калькова Н. Н., Бабак С. Е. Продвижение региональных брендов Республики Крым: возможности развития агропромышленного комплекса //Крестьяноведение. 2026. Т.11. №3. С. 171-193.
EDN: LLDWYR
Аннотация
Потенциал развития региональных брендов Республики Крым значителен, особенно в контексте развития сельского хозяйства. В настоящее время благодаря программе региональной поддержки агропромышленного комплекса и продвижения местных брендов начинается активная работа по систематизации, каталогизации и оценке их рыночных возможностей. По мере выявления и регистрации новых брендов, включенных в ГУ и НМПТ, растет научный интерес к изучению потребительского спроса на товары местного фермерского производства и определению факторов их выбора, перспективных групп брендов для внешнего товарного позиционирования региона. В статье дается оценка потенциала агропроизводства для региональных брендов. Выявлена территориальная специализация фермерских хозяйств в Республике Крым. Практическая значимость работы заключается в формировании основы для разработки стратегий продвижения региональных брендов на основе единого товарного знака для поддержки местных сельскохозяйственных производителей.
Ключевые слова
Агропромышленный комплекс, Республика Крым, товары местного производства, региональные бренды, крестьянские и фермерские хозяйства.
Об авторах
Ольга Борисовна Ярош, доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, главный научный сотрудник Лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики Института экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского». 295007, Республика Крым, г. Симферополь, просп. Академика Вернадского, д. 4.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Наталья Николаевна Калькова, доктор экономических наук, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, ведущий научный сотрудник Лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики Института экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского». 295007, Республика Крым, г. Симферополь, просп. Академика Вернадского, д. 4.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Светлана Евгеньевна Бабак, аспирантка кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, лаборант-исследователь Лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики Института экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского». 295007, Республика Крым, г. Симферополь, просп. Академика Вернадского, д. 4.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
